實體藥店經營陷入艱難的境地 苦尋新模式
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由於市場競爭激烈、毛利率持續下降、成本上升等因素,目前實體藥店的經營陷入艱難的境地。同時受政策影響,醫藥零售市場整體增速放緩。在這樣的大背景下,尋求新的商業模式成爲整個行業的趨勢。本文中,北京商報記者將針對整個醫藥零售行業現狀進行深入分析。
醫藥零售行業從長遠來看成長空間巨大。去年,國務院發佈了《關於促進健康服務業發展的若干意見》,在行業中產生很大反響,從指導意見來看,國家欲拓展健康服務領域。統計數據顯示,目前中國是僅次於美國的全球第二大醫藥市場,到2020年,全國健康服務業規模將達到8萬億元以上的規模,超過美國,成爲全球第一。
去年,中國零售藥店行業銷售規模2571億元,其中百強企業銷售規模914億元,佔整體市場規模的35.6%;從門店數據上來看,去年中國藥店總數約44萬家,其中中國零售藥店連鎖門店近19萬家,佔總數的43.2%。
雖然前景明朗,但目前中國醫藥零售行業依舊面臨不少問題。受經濟下行影響,整個社會零售市場增速放緩,人工成本、房租、水電費用等大幅增加,醫藥零售行業如同其他行業一樣面臨嚴峻挑戰,獲利能力大幅減小。此外,醫藥零售行業是一個受政策影響非常大的行業。目前,受基礎藥物擴容和醫保政策限制,醫藥行業呈弱增長態勢。
在這樣的大背景下,尋求新的商業模式成爲整個行業的發展趨勢,家用醫療器械、醫療服務無疑成爲零售藥店新的銷售增長點。有業內人士表示,中國零售藥店應該在商品及經營方面尋求多元化。商品多元化如治療輔助類醫療器械、診斷監測類醫療器械、理療保健類醫療器械等非藥品類商品增加。在功能上,趣味性、方便性強的產品,帶有通信功能便於數據化管理、分享的產品,可以讓零售藥店商品更爲豐富;在經營多元化方面,健康諮詢、消費體驗等服務、線上線下銷售的結合等都是可以發展的模式。
有分析數據指出,今年連鎖藥店行業非藥品類的銷售規模年增長率預計將從過去的7%-8%回升到12%。在這當中,醫療器械品類接近20%的高成長是帶動非藥品類整體增長的重要驅動因素。
此外,醫藥電商也成爲行業新銳。今年3月,好藥師與騰訊合作,成爲全國首家開通微信購藥的平臺,並推出“藥急送”服務,目前上海已基本佈局完成。用戶在好藥師微信服務賬號下單後,訂單通過好藥師合作藥店在最短時間內送達。據瞭解,現在好藥師公衆賬號粉絲已經突破30萬,並經過三次系統升級,月訂單達到7000單,未來將以北京和廣州等地的市場佈局爲主。
(北京商報記者李鐸王運)
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