智慧門鎖大戰愈演愈烈
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此前,智慧門鎖行業因價格等因素,發展受到限制。2014年,隨著長租公寓市場的爆發,智慧門鎖行業也迎來轉機。據前瞻產業研究院資料,2014年增長至38.96億元,2016年更是站上342.65億元。長租公寓的大熱帶來智慧門鎖市場的連鎖反應。對於公寓來說,用傳統門鎖意味著反覆的送鑰匙、帶看、收房租、換鎖等等,基於對管理人員效率的提高,智慧門鎖在不知不覺中成為了一種剛需。而與此同時,智慧門鎖企業扎堆登場。
2013年,智慧門鎖企業凱迪仕、果加成立。2014年,雲丁科技、優點科技、雲柚科技、青檸智慧、Ola智慧門鎖等企業扎進垂直賽道,德施曼開始進行網際網路轉型,開發網際網路智慧鎖。
據全國鎖具行業資訊中心資料,截至2018年6月,我國智慧門鎖品牌超過3500個,生產企業超過1500家,該中心預測,2020年中國消費者對智慧門鎖的需求將突破3200萬套。如以單價1000元估算,則意味著這是一個超過320億級別的市場。
今年2月份,小米米家智慧門鎖以1299元的價格正式開售,截至3月31日,已有超過17萬人在小米商城預約購買。這個數字是眾多智慧門鎖品牌暫時難以企及的高度。智慧門鎖的價格戰也隨之打響。
“一旦進入價格戰,這個行業有兩個趨勢,一是會進入快速增長期,二是銷量會迅速向頭部企業聚集。”相關人士同時表示,目前,一個能夠保證品質的智慧門鎖,一千元已經是底價。這還只是初級產品,價格上沒有再下降的空間。而目前,廣大消費者對於千元左右的產品接受度高,千元產品的爭奪戰已開啟。
小米主要面向零售市場,而除了小米外,包括海爾、美的等在內的跨界巨頭都在渠道方面具有先天優勢。除了價格戰,渠道站也至關重要。
在價格戰和渠道戰槍聲響起後,行業內的3500個品牌,將進入淘汰賽。相關智慧門鎖企業中,關於對於未來賽點的預判,大家給出了近乎一致的答案,2019、2020年將是行業洗牌的時候。
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